안녕하세요. 알리다고 컨설팅입니다.
15일 네이버 검색광고에서 AI 광고 정식 출시 소식을 알렸습니다.
첫 번째 AI 광고의 대상 지면인 AI 브리핑을 시작으로 네이버 검색광고는 앞으로 AI 기술 기반의 광고 상품을 지면과 소재 전반으로 확대될 예정이니 광고주분들이 관심 가져보시면 좋을 것 같습니다.
출시 일정
– 광고주 센터 오픈
2026년 7월 15일 수요일
노출 오픈
2026년 7월 21일 화요일
대상 지면
– 통합검색 > AI 브리핑
네이버 광고 에이전트가 판단하여 광고를 노출하기 적합하다고 판단된 AI 브리핑 지면에만 광고를 노출합니다.
단, 검색 결과를 요약하여 제공하는 독립 영역의 AI 브리핑 지면만 해당합니다. 이용자 리뷰 요약 내용이 포함된 스마트 플레이스 하단 등에 노출되는 AI 브리핑 지면은 해당하지 않습니다.
대상 상품
– ADVoost 검색 광고
광고 노출 테스트 기간과 달리 정식 서비스 오픈 시에는 ADVoost 검색광고만 AI 광고 노출 대상이니 참고 부탁드립니다.
노출 형상 및 지면
– AI 브리핑 컨텐츠와 이질감 없는 텍스트 형태로 노출되며, 노출 형상은 추후 변경될 수 있습니다.
– 광고 소재 문안은 광고주 센터 내의 정보, 랜딩 페이지의 정보를 활용하여 네이버 광고 에이전트가 작성한 문안으로 노출됩니다. 문안은 광고주님께서 직접 수정할 수 없습니다.
ADVoost 검색광고
– 네이버 광고 에이전트가 문안을 직접 작성하며, 광고 삽입에 적절한 위치를 배치합니다.
– 문단과 문단 사이, 혹은 AI 브리핑 하단에 배치될 수 있습니다.
광고주 센터
– 광고 그룹 등록 화면 및 수정 화면에서 AI 광고 운영 여부를 설정할 수 있습니다. 출시 시점에는 확장검색을 사용하는 광고그룹 모두 기본 켜짐으로 설정되어 있으므로, 운영에 참고하시기 바랍니다.
타겟팅
– ‘시간/요일’ 타겟팅을 제공합니다.
– AI 광고는 네이버 광고 에이전트가 적합한 광고를 선출하는 구조이므로, 시간/요일 타겟팅을 제외한 지역, 성별, 연령, 이용자 세그먼트 타겟팅은 광고 선출을 위한 힌트로만 사용됩니다.
과금 방식
– 클릭당 과금으로 동작합니다.
– 클릭당 과금되는 CPC 가격은 AI 브리핑 컨텐츠와 연관된 파워링크 광고의 평균 가격을 기반으로 결정되며, 별도의 입찰가를 설정할 수 없습니다.
– 네이버 AI 광고는 광고주님의 키워드 등록 여부와 무관하게 노출되는 상품이므로, 확장검색 예산을 사용합니다. AI 광고 노출을 원하신다면, 확장 검색 예산 상한 비율이 너무 낮은 경우 광고가 노출되지 않을 수 있으니 운영 상황에 맞게 비율을 점검해 주시기 바랍니다.
AI 광고를 위해 점검해야 할 사항
네이버 광고 에이전트가 광고주님들의 광고를 잘 선출하기 위해서는 아래와 같은 내용이 광고주님의 랜딩 페이지와 광고주 센터에 잘 반영되어 있어야 합니다. 대상 지면인 AI 브리핑의 컨텐츠 맥락에 맞게 잘 선출될 수 있도록 광고를 집행하기 전 광고주님의 사이트를 점검해 보시기 바랍니다.
전환 스크립트를 설치해주세요
AI 광고는 이용자의 탐색 맥락에 맞춰 노출되는 광고이며, 소재를 AI가 자동으로 최적화하기 때문에 기존 검색광고처럼 키워드별 이용자 반응으로 성과를 가늠하기 어렵습니다. 전환 스크립트를 설치하시면 클릭 이후의 실제 전환까지 추적할 수 있어 AI가 만든 광고 성과를 직접 확인하실 수 있습니다.
기타 궁금하신 사항은 네이버 광고 고객센터로 연락 주시기 바랍니다.
